Hei igjen! I dette blogginnlegget skal jeg skrive om Instagram som en markedsføringskanal. Det er det tredje mest brukte sosiale mediet, rett bak Facebook og Snapchat, sett på daglig bruk (Warembourg 2022). Jeg skal ta for meg Instagram og hvorfor de spiller en sentral rolle i kommunikasjonen og markedsføringen for mange bedrifter. Jeg skal komme med tips og triks til hvordan bedrifter, men også influencere, kan fremme sin profil på best mulig måte.
Om Instagram
Instagram er en gratis delingstjeneste for bilder og videoer, som ble lansert i 2010. Allerede første døgnet hadde de over 25 000 brukere (Wise 2022). Alle over 13 år kan opprette en profil, for så å dele bilder og videoer med følgerbasen sin. For å vise engasjement kan følgerne dine like og kommentere innleggene du legger ut. Instagram er den plattformen som øker mest i Norge, og har nå 2 727 000 brukere (Gaasland 2021). På verdensbasis har Instagram over 1,2 milliarder månedlige aktive brukere (Statista Research Department 2022). På bakgrunn av det voksende publikum så er definitivt Instagram plattformen for å markedsføre seg.
Her kommer 6 tips for hvordan du bør markedsføre din bedrift på Instagram:
1. Opprette bedriftsprofil
Steg 1 vil være å opprette en bedriftsprofil. Om du allerede har en privat Instagrambruker, så er det ingen grunn til at du ikke skal endre til bedriftsprofil. Det er gratis, svært enkelt, og noe alle kan gjøre. Du har fremdeles de samme funksjonene som tidligere, men i tillegg får du tilgang til statistikk, kontaktmuligheter og du kan utvide med annonser. Du får i all hovedsak mer innsikt i hvor mye oppmerksomhet og interesse innleggene dine får, det er mer effektivt og smidig å opprette annonse, i tillegg til at det er lettere for andre personer og bedrifter å ta kontakt.

2. Annonser
Annonse og Ads er en god måte for å vise deg frem på Instagram. Du kan direkte gjennom Instagram promotere innleggene dine og opprette annonser. Det letteste er å promotere innlegg som du allerede har delt på Instagram. Det du gjør da er å velge et innlegg og trykker «promoter». Deretter velger du mål, publikum, budsjett og varighet. Dette er noe du kan velge selv, eller la Instagram automatisk generere alternativer for deg. Til slutt kan du enkelt se interaksjonene på innlegget (Meta 2022).

Facebook kjøpte opp Instagram i 2012, noe som har resultert i at mange funksjoner har blitt slått sammen. Derfor vil en annen måte å opprette en annonse på Instagram på, være i Facebook Ads Manager. Her vil du kunne opprette annonser på Instagram ved å velge Instagram som plassering. Du trenger nødvendigvis ikke å ha en Instagram-konto, du kan også bruke Facebook-siden din for å kjøre annonser der. Ved opprettelsen av en annonse, kan du velge «automatiske plasseringer». Da vil annonsene kjøres på tvers av Facebook-plasseringer for å gi best mulig verdi for annonsene (Meta u.å.).
Du kan kjøre 5 forskjellige type annonser på Instagram. Det er bildeannonser, videoannonser, karusellannonser, stories-annonser og annonser i Utforsk. Her kan det være nyttig å prøve seg frem på de forskjellige typene, og se hvilke som er mest effektive for deg (Meta 2022).
3. Bruk #hashtags
En hashtag er et ord som du legger bak symbolet #. På norsk kaller vi dette et emneord eller en emneknagg. Det blir gjort om til en klikkbar lenke, og ved å trykke på den kan du finne mange andre innlegg med samme hashtag. Hvem som helst kan ta i bruk hashtags, og om det blir brukt på riktig måte kan det være et svært effektivt virkemiddel til markedsføring. Bedrifter bruker ofte hashtags for å skape og overvåke samtaler og trender rundt utvalgte emner. Influencere bruker det ofte til å bli sett eller for å ta del i emner. Du kan og velge å følge forskjellige hashtags for å holde deg oppdatert. Det kan være smart for bedrifter for å holde seg relevant og oppdatert. Det er viktig å holde det kort og enkelt. Du vil bruke hashtags til kraftfulle og betydningsfulle ord og fraser, slik at flere vil finne frem til dine innlegg. «Bruk hashtags for å gjøre innholdet ditt søkbart og som en del av en sosial mediestrategi.» (Idium 2020)

4. Ha en strukturert og oppdatert bio
Førsteinntrykket du får når du går inn på en Instagramkonto er viktig. Om den er enkel, ryddig og oversiktlig vil det få personen til å bli interessert og trykke følge-knappen. Det er viktig at bioen blir oppdatert regelmessig. Det er begrenset for hvor mye du kan skrive. Her kommer et par punkter som burde være med:
- Navnet på bedriften står tydelig.
- Et par korte setninger om bedriften kan være nyttig.
- Et par hashtags som knyttes til bedriften som oppfordres til å brukes av andre.
- Lenke til nettsiden deres.
- Gjerne en adresse.
Et godt eksempel er:

5. Bruke stories og reels i kombinasjon med vanlige innlegg
Hovednøkkelen til sosiale medier er kommunikasjon, og da mener jeg dialog. Det er svært viktig å ha en god dialog med følgerbasen sin. I dette tilfellet er stories perfekt. Her kan du kommunisere med følgerne dine gjennom å ha meningsmålinger, tagge steder og personer, stille spørsmål og mye mer. På denne måten engasjerer du følgerne dine. Ofte ønsker følgerne å se en mer uformell side av bedriften/personen, og ofte må man by litt ekstra på seg selv. På denne måten vil man skape en ekte og genuin relasjon til følgerne sine, noe de vil sette pris på.
En relativt ny måte å kommunisere på Instagram er via reels. Reels «…er korte, underholdende videoer på Instagram hvor du kan uttrykke kreativiteten din og blåse liv i merket ditt» (Instagram u.å.). Her kan du være kreativ, skape trender og morsomt innhold, ved bruk av forskjellige verktøy som musikk, effekter, filter, hastighet og tekstinnhold. Om du skaper reels som treffer publikumet så vil dette fungere som en svært effektiv markedsføring. Du kan og forsterke markedsføringen med reels-annonser.

6. Poste kontinuerlig for å holde deg relevant
For å holde deg relevant, og publikumet ditt interessert, må du poste innlegg, stories og reels kontinuerlig. Instagram er i hovedsak en bilde-og-video-delingstjeneste, som vil si at publikumet er der for å se på innholdet som blir publisert, og ikke teksten. Derfor er det viktig å ha innhold som skaper et blikkfang. Det kan være nyttig å planlegge når innlegg skal publiseres, samtidig hvordan type innlegg. Skap en rød tråd i kontoen din!
Oppsummering
Instagram er en av verdens mest brukte sosiale medie, og statistikken øker stadig. Derfor er Instagram en plattform det er smart for bedrifter å etablere seg på. Det å lage seg en bedriftskonto, holde seg relevant, poste kreativt innhold kontinuerlig, bruke hashtags, ha en strukturert bio, og opprette annonser er en god start for bedrifter som vil fremme sin profil. For å finne ut av hva som funker best for din bedrift kan det være lurt å prøve seg frem, for eksempel hvordan type annonser funker effektivt for deg. Du må finne ut av hva ditt publikum responderer og engasjerer seg på.
Kilder
Gaasland, Tor Børre. 2021. «Sosiale medier i Norge – brukertall Q2 2021.» Viva Media. https://vivamedia.no/blogg/sosiale-medier-i-norge-brukertall-q2-2021/
Idium. 2020. «Hva er en #hashtag og hvordan bruke dem». Idium.
https://www.idium.no/b/hva-er-en-hashtag-og-hvordan-bruke-dem
Instagram. u.å. «Hva er Instagram Reels?» Business Instagram.
https://business.instagram.com/instagram-reels?locale=nb_NO
Meta. 2022. «Bygg opp bedriften din på Instagram.» Facebook.
https://www.facebook.com/business/ads/instagram-ad
Meta. u.å. «Hvordan opprette Instagram-annonser i Annonseadministrasjon.» Facebook.
https://www.facebook.com/business/help/1513393428972189?id=1997185213680277
Statista Research Department. 2022. «Number of Instagram users worldwide from 2020 to 2025.» Statista.
https://www.statista.com/statistics/183585/instagram-number-of-global-users/
Warembourg, Nathalie Eyde. 2022. «Ipsos SoMe-tracker Q1’22.» Ipsos.
https://www.ipsos.com/nb-no/ipsos-some-tracker-q122
Wise, Jason. 2022. «THE HISTORY OF INSTAGRAM.» Earthweb.